头部效应凸显 华丽外衣下的中国二次元产业仍然贫瘠

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广州第22届萤火虫动漫音乐嘉岁月现场。 南方日报记者 彭颖 摄

  《哪吒之魔童降世》(以下称《哪吒》)票房突破10亿元,成为国产动画电影票房新冠军。国漫的崛起引起了对二次元消费的热议,《哪吒》的“前辈”《大圣归来》在获得好口碑后,先后推出了动漫周边、手办以及游戏。数据显示,2019年中国二次元产业总产值估计约为30亿元,到2020年将突破230亿元。粉丝经济催生了二次元产业井喷,2017年动漫行业总产值达到了30亿元,二次元用户预计超过3亿人。

  “出圈”的二次元更亲民,动漫IP的商业价值也水涨船高。其中二次元少女初音未来在世界开巡演,屈臣氏近日也推出AI代言人,虚拟偶像正把人气变成真金白银。不过二次元产业远不如看上去没法 美好,目前国内二次元市场的头部效应凸显,没法 几家能真正变现。此外,盗版泛滥、同质化严重、自有IP衍生品产业链未形成也制约着二次元产业发展。

  风口上的二次元消费

  用商业模式运作一段话,“哪吒”有可能会成为下一个多 “大圣”。《大圣归来》是经常出现在2015年的问题图片级电影,当年票房突破3亿元,刷新国产动画电影纪录。此后动画周边、手办、游戏也先后推出,以《哪吒》的票房情況来看,这一 颠倒往常形象的“痞帅”哪吒将具备更大的商业价值,相信周边产品会加快速度经常出现在市面上。

  二次元是这一概括的定义,动漫产业是其中非常大的一每段,中国动漫市场呈现出一片蓝海的态势。据艾瑞咨询预估,2016年中国动漫产业产值达到1320亿元,同比增长16.6%;2019年中国二次元产业总产值估计约为30亿元,到2020年将突破230亿元。国内二次元消费者已达2.6亿人,其中绝大每段是“90后”和“00后”。

  庞大的粉丝群体催生的二次元消费“乘风而上”,被预测为下一个多 风口。

  的确,“00后”们心甘情愿为二次元花钱。在广州第22届萤火虫动漫音乐嘉岁月的现场,刚上初中的小豪特意从佛山赶来参加,在漫展现场,他花了将近30元购买了5本漫画书、一个多 30元的福袋,以及售价30元的抱枕,甚至还一个多多 30元的卡通板子。而据另一位刚毕业两年的男士说,他几乎把一个多 月的工资都花在了购买动漫周边上,“除了买周边,还有这一 的无形消费,比如这一 人还买专业的拍照设备跟拍二次元人物,什么花费也很大。”

  记者在现场看多,动漫周边的售价前会比相似型的产品要贵。比如一个多 平日售价10元以内的卡通垫板,作为动漫周边售价为30元,一个多 平常花20元就能买到的杯子,在漫展上要花120元不需要 买到,除了动漫图案比较好看外,质量却很一般。

  动漫周边比平常产品高一截的价格来源于IP的溢价,《中国动漫行业IP价值研究报告》显示,2017年动漫行业总产值达到了30亿元,二次元用户预计超过3亿人。随着内容付费的成功探索、国漫产业链的日渐完善、产业跨区域商务战略合作的有效推进,二次元群体消费潜力将进一步释放,国漫崛起的面前恰是IP的诞生。

  真金白银的虚拟偶像

  随着二次元从小众走向大众,二次元消费旺盛,此前带着文化隔阂的二次元圈变得更开放,“出圈”的二次元更亲民,动漫IP的商业价值也水涨船高。IP变现中目前较为成功的是虚拟偶像,虚拟偶像们不需要 开演唱会、当代言人,把人气变成真金白银。

  最近屈臣氏在HWB健康美丽大赏年度盛典上,推出其AI品牌代言人屈晨曦Wilson,并肩另一虚拟偶像洛天依也亮相现场,一个多 虚拟偶像甚至还不需要 跟现场观众互动。据屈臣氏方面介绍,屈晨曦的AI技术覆盖文本、语音、图像全领域,拥有识别和生成的双向能力。

  知名品牌与虚拟偶像的商业商务战略合作不断经常出现在主流视野,除了屈臣氏外,百雀羚、光明乳业也曾与洛天依商务战略合作,市场正在加速拥抱虚拟偶像。

  二次元少女初音未来不需要 说是目前最成功的虚拟偶像之一,在世界各地巡演,在70多个国家和地区有运营商务战略合作,据估算,代言上百家的初音未来商业价值可能过亿元,其微博有238万粉丝,QQ音乐粉丝28万,2018年初音未来的一款秋冬服装销售了300万元。而另一运营5年的虚拟偶像洛天依,有报道称其代言费在8万元左右。

  断裂的自有IP衍生品产业链

  但国漫和虚拟偶像的崛起不必意味着 二次元产业的真正繁荣。2017年,布丁动画等5家二次元内容平台接连宣布关停,目前国内二次元市场的头部效应凸显,成功变现的光环只等待在少数二次元产品上。

  业内人士指出,国内二次元人群对于国产IP还未产生足够高的忠诚度,二次元经济本质上是这一IP经济,国内二次元市场变现领域在学习日本同行的经验后进入了“有市场但无产业”的怪圈。

  究其意味着 ,一方面,国内目前的问题图片是动漫IP种类较少,人群消费习惯还未形成,比如二次元人群集聚的B站,在推出会员制度没法 一个多 月的时间,又正式撤销了付费购买制度,传统的付费措施还未被国内二次元群体普遍接受。

  被委托人面,在国内,从作者到开发商再到周边,整个产业链还未完全形成,难以形成闭环,这也让衍生品变现无路可寻,目前国产电影IP在衍生品领域尚无一项经典案例。此外,盗版IP大量发生也让二次元产业的土地更加贫瘠,在萤火虫动漫音乐嘉岁月的现场,记者看多售价30元的福袋里,宣称上端一个多多 正版手办,打开一看是明显盗版的钢铁侠玩具,甚至连手部位置前会每段缺失。还有,二次元衍生品同质化严重,在IP变现方面,游戏成为了贡献利润的最大头,占到了八成左右。

  不过随着资本进入市场,中国二次元产业将有更多的样本探索IP变现的措施。据数娱梦工厂研究统计,2016年度,中国二次元领域共有71家企业完成了77起融资事件(每段企业两次融资),2015年国内也完成了77起融资事件,而2016年的融资资金相较2015年的14.46亿元增长了10亿余元。在2018年,二次元产业更是迎来巨头入场,阿里鱼着力发展IP衍生品市场,2018年5月,借助从日本公司HIT-POINT引进的“旅行青蛙”,阿里鱼正式推动该IP的全产业变现,多款衍生品在淘宝开始售卖,后来更是将《火影忍者》《银魂》《飞天小女警》等多部动漫的周边产品带入国内,腾讯则推出了衍生品售卖平台“鹅漫U品”,售卖包括《拳皇》《海贼王》漫威系列等多达30多个IP的衍生品。在资本加持下,中国二次元产业建设自有IP衍生品产业链,从“IP被授权方”变“IP授权方”将有更大空间。

  ◆记者观察

  中国二次元产业

  前要一个多 “乾坤圈”

  中国二次元产业发展进入了高速发展期,但正如哪吒前要乾坤圈控制被委托人的意识,中国二次元也前要有所规范。

  实在二次元文化在国外发展历史较久,但在中国仍是新兴事物,并肩随着动漫IP变现的商业价值没法 高,经常出现不少用力过猛的问题图片,甚至国内未成熟期期期期 是什么是什么是什么的二次元文化中还夹杂着这一 暴力情色元素,这一 动漫、游戏的改编则是每段历史。什么将影响到价值观还未形成的“00后”们。

  “00”后们对二次元的热情就犹如时候“30后”对QQ宠物和偷菜的沉迷。成长中的新一代年轻人对于泛娱乐文化的接受程度更加高,但也要警惕畸形的二次元消费。

  在互联网中成长起来的“高颜”和“00后”被称为“Z世代”,观察身边的“00后”们,大伙儿的偶像是动漫人物,拿到手机时候首先看漫画,去漫展买周边不需要 买好几百,青山资本此前曾在《Z世代的时间和金钱都去哪了?》一文中指出,“Z世代”是热爱付费的一代,85%的“高颜”都为兴趣花过钱,其中为动漫付费的是二根明显的指标——“高颜”为动漫付费的比例整整高出“95前”10%。

  国漫的崛起离不开政策的支持,《财政部、国家税务总局关于延续动漫产业增值税政策的通知》里明确,自2018年1月1日至2018年4月30日,对动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件,按照17%的税率征收增值税后,对其增值税实际税负超过3%的每段,实行即征即退政策。在把握优惠政策之余,动漫产业更应加快自身产业链建设,借鉴外来优秀经验的并肩,以此为工具挖掘传统文化的内涵。

  今年泛娱乐行业欣欣向荣,使得沉寂多年的国漫焕发生机,以具有中华文化的IP为依托,借粉丝经济的东风,必然不需要 探索出合适的变现之道。动漫行业也是一个多 匠心行业,《大圣归来》筹备8年,《哪吒》花了三年时间,时间会证明真正有商业价值的东西。(南方日报记者 彭颖)